编者按

bat365在线官网登录首次创新课程5月18日在成都圆满结束。35期北京班140余位同学在为期前后6天时间里，通过实地走访多家长江校友企业，教授、校友现场讲读、分析，直观感受不同领域的长江同学企业在经营与管理的创新，对企业前沿管理实践有了感同身受的参考与对比，进而对中国经济发展与未来更具信心！

此次bat365在线官网登录前沿管理实践课堂，由bat365在线官网登录市场营销学教授、长江社会创新与品牌研究中心、EMBA项目学术主任朱睿教授首创，并首先在35期北京班展开探索。朱睿教授希望选取35期成都同学企业中部分有代表性的企业，通过实地探访与管理实践分享，让同学们吸收来自不同行业的优秀管理经验。

 第一天之旅

5月13日上午，bat365在线官网登录35期北京班的同学们，首先莅临35期同学郭代军企业中诚投建工集团正在建设中的天府新区三利广场施工工地参观。35期二班班长、中诚投建工集团董事长郭代军热情接待了到访的同学们，并全程陪同参观交流。

三利广场是集商务办公、综合购物、高端酒店、消费体验为一体的大型商业综合体，建筑面积约35万平方米。郭代军为大家详细介绍了项目建设进度、安全、质量管理等情况。在管理规范，忙碌有序的施工现场，伴随郭班长专业详细的介绍，同学们一路走一路看，频频点头赞赏。

参观结束后，郭代军给同学们做了《建筑企业如何打造品牌竞争力》的主题分享，以中诚投建工集团品牌塑造为切入点，从建筑企业管理模式、项目管控、人才培养及文化建设等方面，介绍了自己的品牌竞争力打造经验。他说，建筑企业唯有以质量为本，获得客户满意，才能达到塑造品牌，提高企业竞争力目的。郭代军生动、精彩的演讲得到长江同学们的高度评价

午餐后，同学们来到北京班同学程小波力方集团改造的成都枣子巷中医药特色街区。这里原本是成都市一个老旧小区，在成都城市景观升级改造过程中，由力方集团进行创造性设计与视觉打造，并结合辖区有四川中医药大学这一特殊地标，将枣子巷整体打造成以“中医”为主题的成都城市更新示范新名片。

在这条旧貌换新颜的城市景观带上，不仅沿街景观设计全部由力方集团统一为中医中药产业相关创意景观与视觉设计，沿途商业也全部统一为中医药、健康养生及相关服务企业。 

枣子巷改造完成后，区域商业的税收增长了10倍。力方集团将城市景观升级与街区产业经济升级做到了有机融合。 

而在力方集团另一“作品”——西门子成都数字工业化展厅，西门子数字化工业集团政府教育及工业4.0创新中心中国区总经理张雁热情接待了长江同学。他带领同学们参观了西门子数字工业化完整流程，并为长江同学进行了细致讲解。

全球500强企业西门子通过数字技术对工业4.0的流程再造，给长江同学留下了深刻印象，而力方集团将西门子的工业流程以创意视觉完美呈现，更让同学开阔了眼界。

当天管理实践课堂在力方集团总部达到高潮。在这里，同学们见到了日常低调的程小波同学高调的另一面：历经20年发展，力方集团已成为全球领先的视觉创意公司，业务遍布全球90多个国家，国家和国际级作品达1万多个，并成为北京奥运会、上海世博会，俄罗斯冬奥会、里约奥运会的数字视觉服务商。力方先后荣获全球最佳视觉创意公司，连续8年被评为国家文化出口重点企业！

在力方集团科技展厅，长江同学亲身感受了文化和科技创新融合带来的全新互动体验，对力方先进的数字视觉科技、全策规划和高效文旅产业运维给予高度肯定。

随后，程小波给同学们分享了力方集团致力的“视觉科技”、“展馆工程”、“新文旅”、“城市更新”四大板块业务，对力方倾情打造的“龙泉山城市之眼”、“天府芙蓉园”、“夜游锦江”、“《翁城传奇》实景演绎”等重点项目进行了讲解，并重点解读了力方“力求完美、方显卓越”的品牌理念与内涵，赢得长江同学们高度赞许。

第二天之旅

经历第一天中诚投建工集团和力方集团实地探访，大家对次日管理实践课堂充满期待。而次日的学习开局“规格”更高：探访四川省明星企业通威集团。这是一家创办35年、以农业和新能源为双主业的公司，A股市值接近1700亿元。

北京班同学们先分组参观了通威集团展厅，对通威集团35年的专注农业与新能源两个支柱产业的发展历程，有了一个初步了解。随后，通威集团副总裁胡荣柱又给大家做了关于通威集团企业文化建设的宣讲。

十一届全国政协常委、全国人大代表、通威集团董事局主席刘汉元是bat365在线官网登录CEO首期班学员，与马云、李彦宏、牛根生、李东生、郭广昌等企业家为同学。刘汉元师兄随后给大家做了碳达峰与碳中和新形势下的中国新能源未来格局展望。

刘汉元师兄专注新能源领域多年形成的高屋建瓴的观点，对开启35期北京班同学的视野和启发极大。而同学们也积极与刘汉元师兄展开互动，长江同学勤奋爱学的良好氛围在通威集团内蔚然如茵。 

离开通威集团，同学们来到环球中心的“厨子下山“餐厅午餐，体验最正宗的川菜风味。这家连锁餐厅是35期深圳班王超同学的企业，纯正的川菜令不少同学大快朵颐。 

午餐后，同学们又来到位于成都环球中心的北京班申伦忠同学的申唐产业办公区。在这里，来自35期的申伦忠、熊潇和毛婷3位同学，现场为大家分享了各自企业的商业模式和发展之路。

首先是申伦忠同学为大家分享了他的申唐梦：让全世界尝到中国味道的雄心壮志。申伦忠创办的“九眼桥火锅底料”是近年来国内调味品行业的一匹黑马，现在已经为全国2500多家餐饮品牌、近13万家门店提供产品研发和技术服务。

申伦忠认为，伴随中国的崛起，中国调味品行业一定会诞生一大批顺应时代、顺应消费升级的世界性品牌。所以“九眼桥”立足做全球生意，要成为“中国版雀巢”。

今天的九眼桥品牌，正面临从B端向C端的延伸。与B端业务相比，C端业务的商业逻辑完全不同。前者是一种性价比逻辑，而且九眼桥处于供应链的中间，而C端是一种品牌认知逻辑，九眼桥更容易立于供应链的端头。

申伦忠同学的分享让同学们对“九眼桥”品牌有了全新的认知。随后，熊潇同学又为大家分享了自己“英雄商业”的商业模式与未来发展。在今天电商与大型商超问鼎商业零售的时代，英雄商业走出了一条完全不同的“农村包围城市”之路，并在市场夹缝中找到了自己的生存之道。

而35期北京班同学、智朴拙乐电商总经理毛婷，则为同学们分享了Z世代电商的业务创新。针对全新一代的消费者，消费场景、消费理念和消费体验如今都在发生深刻的变化，抓住Z世代消费者和消费潮流，成为企业不断创新与探索的动力。

bat365在线官网登录市场营销学教授、长江社会创新与品牌研究中心、EMBA项目学术主任朱睿教授随后为同学们做了《品牌的创新与延展》的课堂总结，结合两天参访以及分享的同学企业，从另一个角度解读了企业品牌的塑造核心元素，也点明此次前沿管理实践课堂的意义：面对瞬息万变市场环境，唯有不断创新、快速迭代发展，企业品牌才有长久的生存与发展！

35期北京班前沿管理实践课堂虽然结束了，但35期北京班同学之间彼此深入了解、对企业成长与品牌建设的分享交流之道、以及深厚的同学之情、才刚刚开始。

这也许正是朱睿教授和陈清班主任以及学术组老师们的良苦用心所在：最前沿的管理永远在课堂之外，在长江同学身上，在彼此经营理念与心灵的碰撞中。

在长江，最珍贵的永远是长江同学之情，最被铭刻的永远是长江精神。

长江理想、生命飞扬！