EMBA学思 | 26期人文素养系列讲座：风险与回报并存、机遇与挑战同在——百老汇戏剧产业

全国统一咨询热线：

EMBA学思 | 26期人文素养系列讲座：风险与回报并存、机遇与挑战同在——百老汇戏剧产业

2016-01-08

12月18日晚，作为百老汇多部经典剧目法律顾问的埃利奥特•哈罗德•布朗先生做客长江人文素养系列讲座，从商业角度逐条讨论影响现场舞台制片的多元要素，带领长江EMBA26期学员们走近原汁原味的百老汇戏剧艺术。

百老汇戏剧是美国的，更是世界的。作为纽约市文化产业中的支柱之一，它的表演形式融舞蹈、音乐、戏剧于一体，具有很强的观赏性和娱乐性，是每一个纽约访客不可或缺的节目。百老汇戏剧产业的核心从业人员并不算多，主要包括募集资金的投资人、负责市场宣传的运营方以及扮演舞台角色的演员等，而作为法律顾问的布朗先生看似置身事外，却能够比其他任何业内人士更加全面地看待整个戏剧行业。

日益繁荣的产业：高利润

百老汇是利润高昂的行业，以朱莉·莫泰的《狮子王》为例，该部作品早在两年前的全球收入就已高达62亿美元，这62 亿美元还不包括其它的收入渠道，例如周边产品和CD销售。它在全球累积票房收入远超史上电影票房第一的《阿凡达》以及《泰坦尼克号》，这其中《阿凡达》的总收入也不过28亿美元。

此外，这样一个势头良好的行业也在无形中创造了大量就业机会，包括：词/曲/书的作者、演员、广告商、经纪人、纪念品贩卖商、餐饮从业者、剧场工作人员甚至照顾小孩的保姆的工作机会，也间接拉动了出租车、宾馆、航空等行业的发展。

票房决定命运：高风险

尽管对于百老汇戏剧投资的回报很可能是丰厚的，但也不能排除失败的风险。百老汇戏剧作为一个传统行业，税收方面的减免政策全无，政府或其他组织的赞助也微乎其微，因而票房收入成为抵消各项运营成本的唯一因素。换句话说，成与败，全在票房收入。

譬如被称为“史上最不卖座百老汇剧目”的《魔女嘉莉》，又如改编自儿童文学作品的《苏式狂想曲》，失败了便再难有机会重新来过。因此上演前的市场调研就显得尤为重要，诸如“观众喜欢什么类型的剧”、“什么季节适合演出这类剧”的问题往往会在调研中找到答案。当然，市场调研的结果也可能是不准确的，制片人的商业头脑和个人品味亦居于举足轻重的地位。

百老汇走向中国：机遇与挑战

如今，百老汇剧目陆续被搬上中国舞台，经典的歌曲、动人心弦的故事、让人眼前一亮的舞台表演及舞美设计，这一切因素促成了百老汇戏剧在中国的走红。除了直接进口的英文原版《剧院魅影》、《芝加哥》等，更有翻译为普通话版的《妈妈咪呀》、《猫》，它们在多个城市的巡演中均是一票难求。

这些剧目在中国取得的巨大成功可喜可贺，然而对于投资人而言却不能掉以轻心，新引进的每一部戏依然是一局定输赢的“赌博”。这些植根于西方土壤的剧目，内容非常符合本土观众的口味，可是搬到中国情况会不会有所变化？能否在中国市场找到合适的合作伙伴？进口模式的音乐剧对于观众而言会不会有语言障碍，翻译的作品又会不会损失原来的韵味？