2023年春节期间，《狂飙》这部展现扫黑除恶非凡意志与力度的制作，集热度、讨论度、影响力于一身，开播后一路“狂飙”，成为大火的开年热剧。

《狂飙》在CCTV 8播出，收视率破3，创下央视八套近九年来历史最高收视；在爱奇艺上线19天，最高播出热度值超11700，更是打破站内热度最高纪录。近45万观众为其在豆瓣打分，播出期间评分曾一度高达9.1。

《狂飙》何以“狂飙”？背后是怎样的故事？

今天，与您分享DBA三期班同学、《狂飙》幕后的爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖的思考与洞察，希望对您有所启发。

- 1 - 好的内容是能够让观众回归的

“如今行业最大的一个变化，是信心的回归。”被问及内容业态的变化，王晓晖如是说。

信心的回归，基于以下几个方面：

其一，过去几年，经历了疫情、国际局势、经济形势、相关监管政策等的影响。到如今，用一句G20峰会上很多人评论的话，就是“止跌回稳”。从各个维度的政策趋势看，基本上也是向好。

其二，内容行业开始了降本增效。在2022年也见到了明显的成效。

其三，除了一些基本面的影响，以爱奇艺为例，我们布局的一些内容，也得到了巨大的回应，大家看到了很多信心的亮光。

比如2022年是爱奇艺整体业绩最好的一年。同时，一些大剧以及好的综艺，带动了我们的各种指标，无论是同比还是环比，都有明显的增长。包括会员数、会员的收入，也包括一些热度值破万的大剧。

“好的内容是能够让观众回归的，这也给了我们更大的信心，就是用好内容赢得人心。”王晓晖表示。

- 2 - 冷静增长

谈及“降本增效”，王晓晖认为，这其实是让大家更加冷静，停止一些盲目的扩张步伐。

在过去大家一致认为向好的情况下，往往将各种资源猛往上砸，也可能会出现一些价格和价值之间的背离，包括价值信号的扭曲。

经过几年的沉淀，野性增长的泡沫差不多也都破了。大家也为过去的一些盲目举动，包括对于外在不可控的客观环境带来的困难，付出了代价。

对此，我们提出了“冷静增长”的策略。

“冷静增长”意味着高质量增长，既要效率、又要效益。不求数量的增长，求质量的提升。

也就是说，在价格和价值背离的情况下，以最好的内容、最精良的内容去赢得观众、赢得用户，这是未来的发展趋势。

具体来说，“冷静增长”意味着两个方面：

第一，要增长。不论是对未来的信心，还是用户观众对于内容的一些刚需的需求，增长的潜力是客观存在的。

第二，要冷静。冷静，意味着要用扎实的、最好的内容捅开需求侧的天花板。2022年，我们的内容数量少了一部分，但整体获益增加。说明什么？说明内容好，内容少而精，比内容多而烂获得的效益要高得多。

从“冷静”这个角度而言，就是不盲目投，要精确的在内容方面做高质量投放，同时获得高质量内容。

这后面是一系列机制的调整，包括从策划到剧本创作，到主创团队搭建，制作环节，后期和上线，整体运营，以及IP生态的运营等，都将比过去更加精细、更加精确、更加精准。

- 3 - 专业人才的力量

高质量、好作品的机制都差不多，背后的关键是一个强大的专业队伍。另外，还是靠人才。

王晓晖表示，所有的市场数据，所有用户的反应，都是过去，会告诉你过去成功的这些经验。

但是，要搞创新，一定是从这些成功的经验中，发现还没有出现的趋势，然后去做一些创新的制作和创作，这是一个规律。

那么，怎么去判断呢？

第一，从创意到制作、产出、运营，有一个严密的工作流程。我们现在整个中台，加上智能的一些商业系统的介入，整个流程效率非常高。

同时，每个流程都有严密的专业团队进行判断。一个剧本要想让它过关，起码4、5个部门，几十号人来判断它是不是好，好在哪里。

第二，我们判断的基础在哪里？一定在固有的、故事核的经验基础之上，比如哪些故事是老百姓永远喜欢的，家庭的、爱情的。

那么在当代、当下，与去年相比，今年老百姓的共鸣点又在哪里，如果写家庭、写爱情，共鸣点跟当下相比在哪里，这是需要做创新的。

知道了需求，还应该在需求的背后发现还没有出现的需求趋势，然后有专业的人员去做创作，才能出现一个全新的作品。

之后，还要找合适的演员，而不仅仅是大明星、大流量。明星和流量，能赋能，但是一定要在合适的故事结构上。怎么去找合适的演员，去演合适的内容，这就是专业人才的力量。

- 4 - 好内容有精神溢价

“我永远认为创意、影视行业，尤其是精神文化产品，有非常大的魅力。当人们的生活到了一定层次之后，精神消费是最大的消费，这是毋庸置疑的。”王晓晖坦言，故事以及精神价值的提升，是人类作为灵长类动物，最核心的一个价值所在。

大家对于精神产品的这种刚需，让我们看到了信心。在前几年，包括疫情最难的时候，只要电影院开放，只要有好片子上映，大家依然会去支持。这是市场好的趋势，对未来而言，一定会呈现增长的态势。

如果是在高速增长的时候，应该弥补短板。因为在那个时候，哪个地方弱，就要补哪个地方，因为是高速增长，投入让弱变得更强，来支持强。

当整个市场不太好的时候，或者是形势不太明朗的时候，应该加固核心竞争力，把所有资源聚焦到长板上，让它更长。这是挺过寒冬、迎接曙光最大的基石所在，也是迎接未来高速增长时的加速助推器，成为真正的力量所在。

这也是我们为什么在降本增效，以及保持冷静增长、开始转型的时候，依然坚持的核心竞争力，也就是好内容。

长江做影视的同学，都有这个梦想，我相信在中国未来的几年当中，有更大的机会去释放。当然，这是一个长线的过程，需要耐心，也得有热爱。

王晓晖同学在长江DBA开学模块中

内容行业毕竟是一个长周期的行业，一个是长周期，一个是分散。可能我们很多的内容，一是并不见得高利润，二是更多的价值来自于精神溢价。

也就是说，创造的产品，从物质回报来说并不高，但是从精神回报而言，比其他产品更值得去做，去投入。

当然，如果热爱的话，其实从这里获得的精神利润、精神溢价，可能也更是弥补物质那一部分的损失所在，也是一个价值所在。